利润决定手机厂商前途

　　2005年中国大陆市场移动电话出货量将比2004年上升约30％左右。与2004年相比，有以下主流趋势：30万像素拍照手机的普及；百万像素手机的兴起和迅速推广；以MP3为特色的娱乐手机的流行和崛起；低端市场的爆发；智能手机的进一步渗透市场。截至2005年7月智能手机在中国市场的渗透率达到了4.3％，预计在2006年达到13%的市场份额。在过去的7个月中增长了1.3％，与此同时智能手机的均价也不断下跌，从2004年12月的4870元下滑到7月的3540元左右。价格的下跌是刺激智能手机细分市场容量上升的重要原因。2005年智能手机容量的增长幅度十分惊人：2004年1-7月中国大陆市场智能手机总销售量达到58万，而2005同期智能手机的销量达到了152万，增长幅度高达162％。除了价格原因之外，还有很多因素影响着智能手机市场的发展。由于厂商的重视和推动，截至7月中国大陆市场共有51款智能手机销售，而去年同期只有24款，型号数量的增多为用户提供了更多的选择；同时，智能手机的配置也不断升级，处理器频率攀升使得智能手机的运算速度大幅度提供，能够承担更复杂的运算，这也导致能够的应用能够被智能手机用户所享受。另外，在智能手机市场，我们也看到国产厂商的身影，虽然目前中国的智能手机被国外洋品牌占据了大部分的江山，但国产品牌有着价格优势，他们的行为同样也影响着智能手机的发展。由于手机行业竞争加剧，手机品牌厂商同时面临资金、管理和渠道等多方面的挑战，在2005年上半年，国产品牌整体份额比2005年1月下降2.2个百分点,到40.9％，但一个有趣的现象是市场份额增长最快，又是毛利率表现较好的国产厂商都是惊人的相似：联想、海尔、CECT、夏新和多普达。其中涨幅最大的就是联想，市场份额从2%上涨到3。6%，联想跻身于国产阵营第二大品牌，随着中国手机市场竞争的加剧，国产品牌阵营开始分化，具有IT行业背景的联想在2005年上半年取得了持续的增长，增长速度仅次于行业老大诺基亚。联想的增长主要得益于其高性价比拍照智能手机的增长，联想百万像素拍照智能手机分享了该细分市场膨胀所带来的利益。从某种意义上来说，智能手机取得增长并且良好市场表现需要其品牌形象和突出的研发能力作为坚强后盾。越来越多的厂商积极参与进来，其主要目的就是增加企业赢利能力，在目前的智能手机阵营中，诺基亚、摩托罗拉、三星等国外厂商依然占据着主要的份额；国内厂商中，如联想、中电通信(CECT)、多普达、海尔等也在努力开拓更大的市场空间。除此之外，还有一批具有移动技术潜力与IT背景的厂商也在快速进入。由于低端手机市场的利润获取必需靠低成本制造优势和充分的品质控制能力，渠道库存风险也非常大。由于很多厂商已无法在低端手机市场有所作为， 加上3G的来临，他们于是把精力更多地投向智能手机。 tech.icxo.com