2002年中国MP3低端市场竞争显得有些过火,这样不利于保护消费者的利益,从市场规范的角度讲,需要大企业来规范这个有些混乱的市场,市场对大品牌的容量大致在10家左右。据了解,目前已有一些家电厂商准备进入MP3市场。
可以肯定的是,国内众多商家卷入MP3市场必然加快MP3结束目前的混乱局面。中国MP3市场正处于重新洗牌的态势,低端市场的争夺在2003年将更加激烈,激烈的市场竞争很快就会使浑水摸鱼者出局。最终,在技术和资金上有相当实力的厂商才能最后留下,市场竞争的结果是只会留下10家左右的国内品牌。
功能价格战
虽然国内品牌的模具较为粗糙,但不可否认,在技术上国内品牌正在缩小与国外品牌的差距。
在MP3的发展上,专家认为其功能上的丰富是发展的方向。目前各厂商的MP3产品功能较为分散,基本功能主要有MP3播放、录音功能和移 动存储功能。可以预见今后将会有更多功能的叠加,比如增加语音复读、电子辞典以及无线通话功能。MP3播放器开始扮演“收音机、复读机、随身听”这样附和型产品的角色。
在功能的添加上,业内人士指出,目前中国MP3市场正呈现出与手机市场类似的特点,MP3厂商之间的竞争咬得很紧,显示出更多的趋同特点,如果一家厂商进行了市场调整,必然会引起其他厂商的跟进,也会相应地调整自己的产品特点,比如增加功能而导致的群起效仿等。
其实,在核心技术并不掌握在自己手中的情况下,技术环节的改进并不是国内厂商的优势,相对而言低价策略在中国市场是更为奏效的杀手锏。
目前MP3市场行情体现为这样的特点:高档产品市场相对平静,尽管有联想、爱国者这样的国内厂商努力向这一领域渗透,但国外品牌依靠其决定性的技术优势仍然是高端产品市场的主体;中低档产品市场则竞争激烈,降价促销等活动都是围绕着这一市场板块展开。
调查显示,有一半以上的中国MP3消费者的心理价位主要集中在500到1000元这个区间。目前绝大多数的国内品牌正是集中在这个区间内厮杀,而国外品牌基本上都在1000元以上。低价是国内厂商竞争的优势,而且也与大多数消费者的需求相吻合,因此价格上的竞争仍将是2003年中国MP3市场上攻城略地的法宝。分析人士预测,MP3在2003年的竞争主要还会集中在价格战上,MP3总体价格下降已经成为定局,预计平均降幅将在20%左右,价格将降到800元上下。
总体来看,2003年MP3在价格、功能、外观等方面,各个品牌之间的竞争将更趋激烈。
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