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国产MP3坐吃先天优势缺核心竞争力
2007-03-06 21:19   来源:中国电子报 作者:范蓉

  靠细分市场获胜

  除了“先天”,国产MP3厂家抓住了细分市场和本土渠道的优势来作为“利器”,徐晓新告诉记者:“MP3市场分工也比较明细,基本分三大类,一是主要做核心芯片技术的厂家,二是主要做代工,三是主要做渠道,三大类厂家没有互相渗透。

  这点不像其他数码产品,如数码相机,索尼、佳能、松下都掌控着其核心技术CCD和整机,因此让国内厂家无法抗衡。但在MP3市场,国外企业虽然有技术优势,但在国内市场最大份额的中低端市场不容易表现,因此价格让国产MP3占了很大的便宜。”

  他同时表示,MP3产品是快速消费品,用户群年龄结构比较低,几乎都是学生和青年人,他们追求时尚比音质更多,而国内MP3企业近几年逐步开始学会细分市场,在产品的外观上下足了功夫,如爱国者推出的音乐手表、太阳镜MP3;明基的可换彩壳的MP3、深受女性喜欢的项链式MP3……这些有特色的产品满足了不同的消费群体,因此受到青睐。

  赖文睿也赞成他的观点,她说:“国产MP3能取胜的原因,也在于国产产品更符合国人的需求,在欧美,由于欧美人身材高大,更适合体积大的硬盘MP3销售,苹果IPOD之所以在全球占据50%的市场而在中国不到10%,重要是国内消费MP3的年轻人更喜欢小巧的产品,有些功能如FM调频、发射,也是国内消费者在选购时很看重的因素,而国外MP3产品功能总体上稍显单调,偶尔有些功能比较丰富的产品却比同类国产MP3的价格高出很多,让中低端消费者望而却步,功能单一化也让国外MP3失去了大部分的市场。”

  爱国者数码事业部总经理海日告诉本报记者,他说:“国产MP3要想在市场中崛起,最重要的是要寻找差异化。如ipod走的是一种文化路线,将产品的文化韵味做足,用外观吸引消费者。华旗推出的MP3以爱为主线,如把MP3与眼镜相结合,打造出视尚MP3太阳镜;针对情侣推出的双耳机的F179;音乐手表式MP3等。”

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