看过电影《购物狂》的朋友一定都领略了女主角方芳芳购物的疯狂。只要看到琳琅满目的商品，她就像鬼上身一般不能控制自己，犹如一只饥饿的老虎瞪着一双放光的眼睛，在商场里横冲直撞寻找她的猎物。只要看到心仪的商品，她一定要占为己有，而且从不看价钱。限量版或打折促销就更是吃定了她。为了购物，她不但丢了工作，而且负债累累。虽然她也知道这样不好，但她无法控制。这就是购物狂的典型症状。现实生活中的购物狂们也许没有方芳芳这么夸张，但多多少少都能从中找到自己的影子。

　　少有理性消费

　　由于不能自控，购物狂们往往会陷入经济危机，荷包瘪瘪成为他们永远的痛。那么为什么有的人大手大脚，有的人却抠门吝啬呢？

　　经济学家们曾经认为消费者可以做到理性消费，只要看看口袋里有多少钱，再看看实际需要就能做出理性的决定。但他们也承认，消费者的大脑其实更为复杂，理性总是在和冲动作斗争。为了得到更深层次的结论，美国斯坦福大学的科学家们虚拟了一次购物行为，并用核磁共振机记录了被实验者大脑里的一切活动。

　　他们给每个被实验者40美元和一些可选择的商品。被实验者躺在扫描舱里，他们首先会看到可选择范围以外的一种商品的图片，然后看到价格，这个价格只有零售价的25%。他们要选择是否希望买到这个产品。其实，这是科学家们在诱惑这些被实验者，引发他们的购物欲。